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第二式、目标:关键词 [ 2017-5-1 ]    
一、关键词的分类
 
1、导航类关键词
导航类关键词指的是用户在搜索特定网站时,他知道自己想去哪个网站,只是不记得网址或懒得自己输入网址,所以在搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌相关的词。通常这类关键词排在第一的就应该是用户想访问的官方网站。比如:QQ邮箱登陆、京东商城官网、华为。导航类关键词常常搜索量巨大。导航类关键词占所有搜索的10%左右。
 
2、购买交易类关键词
交易类关键词指的是用户明显带有购买意图的搜索。比如:电视机网上购买、联想手机价格等。交易型关键词占全部搜索的10%左右。显然交易类关键词的商业价值最大,用户已经完成商品研究比较过程,在寻找合适的卖家,离网上交易只有一步之遥。吸引到这样的搜索用户,转化率是最高的。
(1)价格+关键词,如:打印机报价,RoHS检测仪价格,报价,价钱,售价
(2)购买意图+关键词,如:电视网上购买,求购,采购,销售
(3)促销+关键词,如:打折机票,市场价,降价,特价
 
3、核心关键词
(1)泛关键词:一般为行业词,比如:礼品、设计、软件、汽车、仪器等
(2)核心关键词:一般为产品/服务词,比如:工业设计、加密软件、促销礼品等
(3)简写/同义关键词:与关键词相关的别称/俗称/通称/俗名/土语,如:计算机又称为电脑,北京大学又称北大等。
(4)多重组合关键词:两个或以上关键词的交叉多重组合,如:机票预订/预订机票
(5)错别字关键词:如:迅雷/讯雷,机票定购/机票订购,掏宝/淘宝
(6)相关关键词:提升网站依赖度和转化率,比如:奶瓶的相关词为奶粉、奶嘴、清洗器
 
4、问题关键词
(1)口碑类,如:加密软件哪个好,怎么样
(2)求助类,如:RoHS有辐射吗?
(3)使用类,如:RoHS检测仪怎么使用
 
5、时间关键词
一般旅游/服装行业常用
(1)最新类,如:最新的女装款式,最新机票价格,最近深圳展会
(2)节日类,十一黄金周旅游,生日礼品,情人节礼品,母亲节礼品
(3)年份类,2012年有哪些女装上市
(4)季节类,冬季款女装
 
6、借力关键词
(1)借力品牌,例如康佳手机借力创维手机
(2)借力公司名称
(3)借力产品型号
 
二、长尾关键词的拓展
 
长尾关键词数量至少上万,所以做好长尾词的关键在于收录和页面基本优化。网站基本优化,尤其是内部链接结构,必须过关,才能保证大量包含长尾关键词的页面被收录。要提高长尾词的排名,域名权重也是个因素。
长尾关键词=核心关键词+(品牌、区域/地域、型号/类型、功能特点、用途、促销、厂商、购买意图、免费、官网等)
1.品牌+关键词,如:奔驰汽车、格力空调
2.区域+关键词,如:云南旅游、北京旅游、深圳礼品
3.型号+关键词,如:诺基亚n95
4.功能特点+关键词,如:防水手表、抗震硬盘
5.用途+关键词,如:学校消费机,商业,家用
6.厂商+关键词,如:厂家,公司,工作室,机构
7.关键词+官网,如:京东官网、海尔官方网站
 
三、核心关键词的选择和确定
 
1、关键词的选择标准
(1)内容相关
(2)搜索次数多,竞争小
(3)主关键词不可太宽泛
(4)主关键词也不可太特殊
(5)商业价值
 
2、关键词竞争程度判断
(1)搜索结果数
(2)intitle结果数
(3)竞价结果数
(4)竞价价格
(5)竞争对手情况
(6)内页排名数量
 
3、寻找核心关键词的方法
(1)产品关键词
(2)相关搜索,搜索建议
(3)询问客户
(4)同事.朋友
(5)竞争对手
(6)使用关键词工具
百度关键词工具:http://www2.baidu.com/tools/word_suggest.php
Google关键词工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal  
百度指数:http://index.baidu.com
爱站网:http://ci.aizhan.com  
追词网:http://www.zhuici.com
(7)百度/51等网站流量统计分析工具
(8)头脑风暴
 
四、关键词的分布
 
1、金字塔形结构
核心关键词位于塔尖,只有两三个,使用首页优化。
次一级关键词相当于塔身部分,可能有几十个,放在一级分类(或频道、栏目)首页。意义最相关的两三个关键词放在一起,成为一个一级分类的目标关键词。
再次一级则放置于二级分类首页。同样,每个分类首页针对两三个关键词,整个网站在这一级的目标关键词将达到几百上千个。小型网站经常用不到二级分类。
更多的长尾关键词处于塔底,放在具体产品(或文章、新闻、帖子)页面。
 
2、关键词分组
将关键词有逻辑性地分组,每一组关键词针对一个分类。每个一级分类下,还可以再分二级。这样,整个网站将形成一个很有逻辑的结构,不仅用户浏览起来方便,搜索引擎也能更好地理解个个分类与页面的内容关系。将关键词合并、排序、分组后,整个网站的关键词金字塔结构就清晰地展现出来了。
 
3、关键词布局
每个页面只针对两三个关键词;
避免内容竞争。
 
4、关键词-URL对应表
 
五、预估流量及价值
 
1、确定目标排名
 
2、预估流量
(1)搜索次数
(2)点击率
(3)整合搜索
(4)多次点击
(5)关键词类型
(6)PPC影响自然排名点击
(7)季节性波动
 
3、预估搜索流量价值
 
六、关键词趋势波动和预测
 
1.长期趋势
2.季节性波动
3.社会热点预测
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刘亮(Lury)
抉择网创始人,落地式网CEO,一位互联网的老兵;专注网络营销11年,精通网络营销策划、SEO/SEM和营销型网站建设,拥有丰富实战经验,独创网络营销落地七式,帮助中小型企业在3-6个月之间达到业绩翻番的奇效......

SEO落地七式
第一式、总纲:三大角度
第二式、目标:关键词
第三式、内容:框架策划
第四式、代码:网页制作
第五式、内链:网站更新
第六式、外链:权重提升
第七式、数据:统计分析

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