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第五式、内链:网站更新 [ 2017-5-2 ]    

一、内部链接及权重分配
1.重点内页
2.非必要页面
3.大二级分类
4.翻页过多
5.单一入口还是多入口
6.相关产品链接
7.锚文字分布及变化
8.首页链接NoFollow
9.深层链接
10.分类隔离
 
二、内部链接及锚文本
锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。锚文字中出现完全匹配的关键词,有助于提高链接目标页面的相关度,已经发出链接页面的相关度。当然再这方面还要避免过度优化。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外,最好有一部分锚文字具有自然多样性。
锚文字出现的位置不能集中再导航或页脚中,而需要分散在正文中。在页脚加上很多重要页面的链接,锚文字使用完全匹配关键词,曾经是一种很流行的优化方法,效果也曾经很明显。不过近一两年这种页脚过度优化常常是排名惩罚的原因之一。
 
三、导出链接及锚文字
实际上导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响。所以链接到相关、高质量的外部网站,也有助于提高页面本身的相关性。
如果不能成为权威页面,那就成为枢纽页面。导出外部链接就是成为枢纽的方法。
 
四、页面更新
对某些有时效性的网站来说,如博客和新闻网站等,页面更新也常能提高排名。Google和百度都有这样的现象,刚发布的文章很快能有比较好的排名,但过几天排名会下降。更新内容时搜索引擎认为内容有时效性,更相关。
页面更新频率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。
 
五、更新内容的6大秘籍
 
1、纯原创
 
(1)文字
在手机端以微信公众号为例,文字类是最基本的内容形式,和传统媒体内容相比,公众号的内容要求要简单的多,主要体现在两个核心层面上:首先是字数不宜过长,因为手机屏幕面积有限,字数控制在1000字以内为宜;其次是内容不宜过于深奥,因为内容控制在1000字以内,想把复杂的问题说清楚并不容易。而且用户在阅读手机内容时,基本上都是利用碎片化时间,不能让用户太烧脑。
 
(2)访谈
针对公众号的定位和涉及的领域,你可以去访谈相关的专家、名人,访谈相关的企业负责人、高管,访谈行业从业人员,访谈用户等。
访谈形式也很简单,全程通过互联网就能搞定:先寻找访谈对象,然后通过QQ或微信等与之取得联系;如果对方接受访谈,则针对访谈对象的情况和特点,准备至少10个以上的问题;将访谈问题发给对方,如果有问题则修改,没问题则让他们围绕这些问题写出他的观点或想法等;对方将内容完成后,我们对内容进行加工,主要就是改改错误,排排版等;之后将内容发布。
 
(3)图片
除了文字,我们还可以制作图片类的内容。比如制作一些有意思的图片去传播,比如幽默搞笑类的图片,这个图片可以是静态的,也可以是动态的。
制作图片的关键是创意要好,创意来源有两种方式:一是自己的创意;二是来自网络的创意,中国有几亿的网民,网上每天都会出现许多有意思的人和事,可以多多关注互联网上相关的站点找灵感。如果要找幽默搞笑类的素材,就可以关注糗事百科。尤其是全民热点,一定要抓住。如果是专业性的公众号,还可以针对本领域制作一些专业化的图片。根据以往的经验来看,思维导图或是流程图,就比较受欢迎。
 
(4)漫画
如果将图片升级一下,我们还可以将生活、公司、身边的一些人和事,做成漫画来传播。在传递企业文化、品牌理念时,这个方法非常有效。绘制不是门槛,内容有趣才是关键。
 
(5)视频
漫画再升级,就是视频了。这个视频可以是一个带点情景的小段子,可以是分享,可以是观点点评,也可以是将网络上的一些视频进行汇总。
 
(6)语音
网站上是可以直接放置语音的,所以我们可以直接制作语音内容。此外,我们也可以将网络电台结合,效果也不错。
 
2、二次创作
 
二次创作就是在其他现有内容的基础上,进行重新加工。建议大家多和正规媒体学习,多去借鉴他们的内容。在进行内容二次创作时,可以从以下四个方向下手:
 
(1)盘点
将某一类相关的内容,进行重新加工。比如:《年终盘点:2016年10大互联网行业热词》《2016年最新网络热词排行榜(年终大盘点)》《2016年我国最佳家电产品数据大盘点》《盘点十大教育事件——2016年教育大事记年终盘点》等,还有比较偏大众和娱乐类的《明星撞脸大盘点:史上最全撞脸明星对比照》《明星的身份证照片大集合》等。
 
(2)案例
无论哪个行业、哪个领域的人,对案例都是非常感兴趣的。比如女孩子都对化妆、减肥类的案例感兴趣,行业人员都对本行业的成功案例感兴趣。比如《史上最经典的7大营销案例》《教你玩转双11》。
 
(3)数据
数据类的内容也是大众非常喜欢的。其内容包括大众化的数据,如全国人民的平均工资、消费水平等;专业一些的数据,如全国各行业、各部门每年都会公布许多数据;还有一些单位或个人做的调查数据。我们可以将这些数据重新加工整理,然后做成图表等形式来发布,效果非常好。比如《2015年品牌社交媒体营销五大趋势》。
 
(4)PPT
我们还可以将一些优秀的文章或内容,重新用PPT的方式呈现。比如《36页PPT带你看遍互联网!什么是粉丝?什么是互联网思维?》从效果的层面来说,36页PPT并不能让大家真正深入理解互联网思维的核心,但是它胜在直观、简单、容易阅读,对于懒人和现代都市快节奏的生活来说,更容易被接受和传播。
 
3、采写新闻
 
如果网站的定位涉及一些时效性的内容,那采写新闻也是不错的内容来源。
相对于文学作品、专业文献等,新闻类的内容对文字的要求没有那么高,首先把事件讲清楚就行,关键在于新闻本身是不是够吸引人,其次需要把事件的新闻点给挖掘和描述出来。
当然,我们不需要像专业的新闻记者那样去采写,比较简单的做法,就是将网络上现成的新闻进行重新编排,用自己的话或从自己的角度重新描述一下。
 
4、伪原创
 
伪原创是指将别人的文章,用自己的逻辑重新写一遍。具体表现方式有一下3种:
 
(1)修改式
直接将一篇现成的文章,修改一部分发布。比如将首段、末段、中间部分内容进行修改,将逻辑顺序重新修改等。
 
(2)再造式
将别人的文章,完全用自己的文字风格和逻辑,重新写一遍。
 
(3)汇总式
结合若干相关文章,整理成一篇全新的文章。比如我们要写一篇开车的5个技巧,先上网找至少5篇开车技巧方面的文章,然后从这5篇文章中提炼出5个最好的技巧,整理成文章,然后发布。
 
5、转载
 
原创或是伪原创类的内容,比较有特色和竞争力,但要花费一番功夫。如果条件不允许,直接转载也没关系。实际上现在微信公众号中,大部分内容都是以转载为主。转载看起来很容易,复制粘贴即可,但是想用转载的内容获得粉丝的认可,却又不是那么容易。转载的核心要点在于以下3个方面:
 
(1)对用户需求的把握
其实对于用户来说,是原创或是转载,并不是最重要的,最重要的是内容能不能吸引他们。所以这就需要我们对用户的需求和心理有深刻的了解与认识。想要做到这一点,就需要我们经常与用户接触和互动,站在用户的角度去思考问题。甚至天天和用户泡在一起,做用户的知心人。
 
(2)对内容的甄别能力
掌握了用户的需求后,接下来就是围绕用户的需求去选内容,在选择内容时,要求对内容具备一定的甄别判断能力,能够判断出内容是不是用户喜欢的。建议大家多去看看其他公众号以及朋友圈里的内容,多去总结阅读量高、转载量高的内容有什么特点和规律。
 
(3)互联网流行元素和内容的敏感度
甄别出足够优质内容的前提,是有足够量的内容供选择。所以我们平时要多去关注互联网上出现的各种新内容、新元素,保持足够的敏感度。
 
6、用户投稿
鼓励用户投稿,也是一种非常不错的内容产生方式。不过此方法的前提是账户具有一定的权威性或影响力,比如粉丝数足够多,这样用户才有投稿的动力。
如果用户无法撰写优质的文章进行投稿,那让用户提供素材,然后我们来重新加工业可以。

 

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刘亮(Lury)
抉择网创始人,落地式网CEO,一位互联网的老兵;专注网络营销11年,精通网络营销策划、SEO/SEM和营销型网站建设,拥有丰富实战经验,独创网络营销落地七式,帮助中小型企业在3-6个月之间达到业绩翻番的奇效......

SEO落地七式
第一式、总纲:三大角度
第二式、目标:关键词
第三式、内容:框架策划
第四式、代码:网页制作
第五式、内链:网站更新
第六式、外链:权重提升
第七式、数据:统计分析

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