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第四式、代码:网页制作 [ 2017-5-2 ]    

一、物理及链接结构
 
1、物理结构
一种是扁平式,也就是所有网页文件都存在网站跟目录下;第二种是树形结构,或称为金字塔形结构。根目录之下以目录形式分成多个产品分类(或称为频道、类别、目录、栏目等),然后在每一个分类下再放下属于这个分类的具体产品(或称为文章、帖子等)页面。
 
2、逻辑结构
或称为链接结构,也就是由网站内部链接形成的链接的网络图。比较合理的链接结构通常是树形结构。
 
二、清晰导航
 
1、站在用户角度,网站导航系统需要解决两个问题:
(1)我现在哪里?
(2)下一步要去哪里?
 
2、站在SEO的角度,网站导航系统应该注意以下几点:
(1)文字导航
(2)点击距离及扁平化
(3)锚文字包含关键词
(4)面包屑导航
(5)避免页脚堆积
 
三、目录和URL设置
 
1、子域名和目录
搜索引擎通常会把子域名(或称为二级域名)当做一个基本独立的站点看待。
子域名比目录的权重和排名能力稍微高一点,因为搜索引擎会把这个URL当做网站的首页。主域名很多时候会传递一小部分信任度(是信任度,不是PR)给子域名。
 
2、URL静态化
 
3、URL设置技巧
 
(1)URL越短越好
(2)避免太多参数
(3)目录层次尽量少
(4)文件及目录名具备描述性
(5)URL中包含关键词
(6)字母全部小写
(7)连词符使用
(8)目录形式还是文件形式
这两种格式对排名没有大影响,有人认为目录形式的权重稍微高一点,不过也无法验证,就算权重高一点,也应该是微乎其微的。
目录形式的一个优点是,以后如果更换编程语言,URL可以不必变化,也不用经过特殊处理。
 
四、解决重复内容
 
1.产生重复内容的原因
2.重复内容的害处
3.消除重复内容
 
五、网站规范化
 
1.网址规范化
2.解决网址规范化问题
3.301转向
4.Canonical标签
 
六、收录与禁止收录
 
1、网站地图
(1)HTML网站地图
(2)XML网站地图
 
2、禁止收录机制
(1)robots文件
(2)meta robots标签
 
七、404页面
 
1.404错误代码
2.404页面设计
3.404错误与外链
 
八、页面优化
 
页面优化,只要在重要的地方,如Title、H1、alt文字、链接锚文字等地方出现关键词,避免在任何地方堆积关键词就可以了。在搜索引擎排名算法中,页面本身的优化只占20%-30%的比重。
 
1、页面标题
Title标签中的文字是页面优化最重要的因素。建议Title紧接着写在Head之后,然后再写其他标签和代码。
 
(1)独特不重复
每个页面都需要有自己独特的标题标签。
最常见的重复标题是忘记写标题标签,使用了编辑软件新建文件的默认标题。例如:未命名文件或Untitled Document.
要检查网站上是否有重复标题,可以使用Google站长工具,故障-HTML建议部分会列出使用了重复标题的页面。
标题通常都是“分类名称 - 网站名称”格式,如产品列表很多就会遇到分页的情况,分类第一页不必加页号,从第二页开始页面标题最前面加上“第二页”“第三页”等文字。
 
(2)准确相关
注意,不要在标题中加上搜索次数高、但与本页面无关的关键词。
 
(3)字数限制
百度最多显示30个中文字符,Google显示65个英文字符,转换成中文大概是32个字符。为保险起见最好不要超过28个中文字。实际上为了提高用户体验及突出关键词,我们通常建议以15-20个中文字比较合适。
标题标签不宜超过搜索结果最大显示字数,主要有三点原因:
第一、搜索结果列表标题不能完整显示时,结尾会被切断,而站长又不容易预见在什么地方被切断;
第二、虽然超出显示字数的标题不会引来搜索引擎的惩罚,但超过显示字数的部分,搜索引擎会降低权重,对排名作用很小;
第三、标题越长,再不堆积的前提下,无关文字必然越多,不利于突出关键词相关性。
 
(4)简练通顺,不要堆砌
SEO人员不仅要考虑搜索引擎,还要考虑到用户,不能让用户一看标题就感觉这是一个为关键词而关键词的页面,而需要把标题写成一个正常通顺的句子。标题干净利索,一句废话没有。
 
(5)关键词出现在最前面
目标关键词应该出现在标题标签的最前面,关键词在标题中出现的位置与排名有比较大的相关性,位置越靠前,通常排名就越好。
标题标签可以理解为倒置的面包屑导航,对于网站内页来说,通常是按:产品名称/文章标题-子分类名称-分类名称-网站名称。考虑到字数限制和突出目标关键词,也可以拿掉分类名称,把标题缩减为:产品名称/文章标题-网站名称。
 
(6)吸引点击
提高关键词相关度和排名是带来搜索流量的一方面,点击率是搜索流量的另一个决定因素。标题标签能够吸引用户目光,让用户欲罢不能,非要点击看个究竟,才能达到最好的SEO效果。
索然无味的页面标题及时出现在搜索结果前面也可能很少有人点击,好的标题即使排在后面也可能点击率更高,带来的流量也更大。单纯的排名没有意义,有人点击才有效果。
 
(7)组合两三个关键词
一般来说,一个页面最多针对三四个关键词进行优化,不宜再多。
有的时候,两三个关键词只要并排放在标题标签中即可。
有的时候,三四个关键词还可以组合为更通顺的一个词组。这样组合出的关键词有时不是完整匹配,但是我建议还是首先考虑用户体验。而且不自然的文字可能被搜索引擎认为有作弊嫌疑。
 
(8)公司或品牌名称
通常把公司或品牌名称放在标题的最后是个不错的做法。品牌名称如果多次出现在用户眼前,就算没有点击也能让用户留下更深的影响。
有的时候品牌名称比任何关键词都重要,写标题是关键词就不是考虑的重点了。
 
(9)连词符使用
标题标签中词组之间需要分隔时,既可以使用空格,也可以使用连字符“- | > _ •”等。这些连字符在排名上没有什么区别,用哪个都一样,你认为哪种符号能让用户看得最清楚、看得最舒服。
 
(10)不要用没有意义的句子
标题标签是最宝贵的优化资源,不要浪费在没有意义的句子上。比如“**公司欢迎您”“用户是我们的上帝”之类,既不能提高相关性,也不能吸引用户目光和点击量。
 
(11)noodp标签
网站被开放目录收录时,Goolge、雅虎、必应有时候会取开放目录中的标题作为搜索结果列表中的页面标题,而不使用页面本身的Title标签内容。站长可以使用noodp标签强制搜索引擎不要使用开放目录标题。代码如下:<meta name="googlebot" content="NOODP">
标题标签是SEO过程的重点之一,建议大家重要页面都要人工撰写,如首页、分类或栏目页、热卖产品页面等。人工撰写标题是一件费时、费力、但一定有效果的工作。
 
2、描述标签
 
描述标签的重要性比标题标签低很多。现在主流搜索引擎排名算法都已经不使用描述标签,所以描述标签对关键词排名没有影响,但是对点击率有一定影响,因为大部分情况下,搜索结果列表中的页面摘要说明来自描述标签。
 
除了描述标签外,搜索结果列表中的页面说明还可能来自另外两个来源。一是搜索引擎自动抓取页面可见文字中的相关段落,尤其描述标签中不包含所搜索的关键词时。另外一个来源是重要网站开放目录。
 
再下面几种情况下,搜索引擎更可能动态抓取它认为合适的说明文字:
描述标签包含大量堆积关键词;
描述标签与标题标签内容重复;
描述标签只是关键词的罗列,不能形成通顺的句子;
描述标签不包含用户所搜索的关键词。
 
与标题标签不同的是,搜索结果类表说明文字部分通常会显示77个中文字符,Google英文结果显示156个英文字符,为保险起见,建议描述标签不要超过70个中文字。
 
最后要说明的是,如果不能生成恰当通顺、不重复的描述标签,那么就不要写描述标签。
 
3、关键词标签
关键词标签是HTML代码Head部分看似与SEO有关、但目前实际上对SEO没有任何影响的标签。
HTML代码Head部分的其他meta标签都对SEO没有影响。
 
4、正文中的关键词
页面正文中出现关键词是必要的,也是必然的。
 
(1)词频和密度
一般来说,篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了,篇幅比较长的页面出现4-6次也已经足够,千万不要堆积关键词。
其实关键词密度在现在的搜索迎请算法中已经是一个不太相关的概念,SEO人员完全不必关注。观察排名在前面的页面,我们会发现其中既有密度低到1%或2%的页面,也有高达20%的页面。只要自然写作,页面中必然出现几次关键词,这就已经完成优化了。
 
(2)前50-100个词
正文前50-100个词中出现的关键词有比较高的权重,通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词。
实际上这也是自然写作的必然结果。和写议论文一样,页面的写作也可以分为论点、论据及最后的总结点题。文章最开头首先需要点明论点,也就自然地包含关键词。接下来的论据部分再出现两三次,结尾点题再次出现关键词,一个页面的可见文字优化就完成了。
 
(3)关键词变化形式
写作页面内容时可以适当融入关键词的变化形式,包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等。比如:主机、服务器、网站空间。
英文页面优化中还有一种特殊关键词变化形式,就是同一个词根所生成的各种形式的单词,比如:work的变化形式包括works,worker,working,worked等。这些变化形式交叉使用,使搜索引擎能更快速准确地提取页面主体,并且这些变化形式都有可能被用户所搜索,组合出更多搜索词。
 
(4)关键词组临近度
标题标签和正文写作时应该注意目标关键词组的临近度,也就是说,关键词可以被分词时,在页面上应该完整、按顺序出现关键词组几次,尤其是重要位置,如本节提到的第一段文字,H标签、黑体、ALT文字等。
百度对关键词完整匹配出现的要求比Google高些。
 
(5)词组的拆分出现
搜索词可以被分词时,不仅搜索词要完整匹配出现在页面最有权重的位置,被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。
 
(6)语义分析
搜索引擎可以掌握词之间的关系,这就涉及语义分析。潜在语义索引研究的是怎样通过海量文献找出词汇之间的关系,当两个词或一组词大量出现在相同文档中时,这些词之间就被认为是语义相关的。
再进行网页写作的时候,不要局限于目标关键词,应该包含于主关键词语义相关、相近的词汇,以支持主关键词。
假设优化“培训”这个词,要加强相关性,并不是多出现几次“培训”这么简单,还可以通过出现其他语义相关词汇。比如:老师,学生,理论,技巧,师父,徒弟,考试,实践,学校,师资,教育等。由于语义分析的因素,这些词在搜索引擎眼里是比较相关的,在写内容时,就要把这些词符合逻辑、符合语法地融入进去。
 
(7)分类页面说明文字
分类或频道页面的目标关键词往往是排在第二层次的搜索次数比较多的词。要想充分优化这类关键词,就需要人工撰写分类或频道页面的说明文字,最好有至少两三段说明文字。
如果头脑中能有关键词再重要位置的分布、同义词近义词使用、语义相关、词组的拆分组合等观念,写作时从有意识到下意识地运用这些方法,再好不过了。
更重要的是针对用户及转化率的写作。对用户有帮助的原创内容,强调卖点,消除购买顾虑,排版格式清晰易读,适当的地方加上图片美化等,都可以提高转化率。
 
5、H标签
H标签相对于正文标题,是关键词优化的另一个页面元素,通常认为重要性仅次于页面Title。近两年Google给予H标签的权重有所降低。
文章一定会有一个标题,应该使用H1标签,其中包含最重要的关键词。文章中出现小标题,使用H2标签,可以包含辅助关键词或相关词语。在H1和H2标签中融入关键词,有助于提高相关性。。如果还有更小的标题,可以使用H3标签,H3以下的标签权重已经很低,和普通页面文字相差不多了。
一般来说一篇文章只有一个标题,H1也只出现一次。大量使用H1、H2,反倒使得关键词不能突出。整篇文章都放进H标签中,就和完全没有H标签一样了。
 
6、黑体及斜体
搜索引擎也给予黑体、斜体中的文字比普通文字多一点权重,不过权重并不大。尤其是斜体使用需要很慎重,中文斜体对用户不友好,不容易辨认。在可能的情况下,适当使用黑体有些作用,但这属于非常细节的地方,不必过于关注。
黑体有时有助于帮助分词。比如为避免搜索引擎把“搜索引擎优化”这几个字分词为“搜索”“引擎”“优化”三个词,可以把“搜索引擎优化”全部设为黑体,帮助搜索引擎理解,这六个字实际上是不应该分开的一个词。
 
7、ALT文字
ALT文字是指图片的替换文字。图片不能正常显示时,图片ALT属性中的文字将被显示在页面上。
图片ALT我呢子中出现关键爱你次对页面相关性有一定影响,近一两年ALT文字重要程度还有所提高,所以在图片ALT属性中以简要文字说明图片内容,同时包含关键词,也是页面优化的一部分。
与页面Title一样,ALT文字中不要堆积关键词,只要出现一次关键词即可。
图片做成链接时,ALT文字就相当于文字链接的锚文本。所以网站左上角出现的公司logo,应该在alt文字中包含首页目标关键词。
图片文件名中包含关键词对图片本身出现在图片结果中,以及所在页面的相关度也有一点影响。这种优化主要用在英文网站上。中文网站用中文关键词做图片文件名,和关键词出现在URL中类似,作用不大,有的时候得不偿失。
 
8、精简代码
常见的可以精简代码的地方如下:
1.使用CSS定义文字字体、颜色、尺寸及页面排版;
2.使用外部文件。将CSS和JavaScript放在外部文件中,页面HTML中只要放一行代码进行调用就可以了。
3.减少或删除注释。
4.减少表格,尤其是嵌套表格。只要不出现多层嵌套表格,产生大量无用代码就可以了。
这里说明一下文件大小限制。Google技术指南曾经建议,HTML文件最好限制在100KB以下,页面上链接数在100个以下。百度目前建议HTML文件不要超过128KB。虽然搜索引擎可以抓取很大的文件,但可能不索引整个文件,而只索引文件前面一部分内容。

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刘亮(Lury)
抉择网创始人,落地式网CEO,一位互联网的老兵;专注网络营销11年,精通网络营销策划、SEO/SEM和营销型网站建设,拥有丰富实战经验,独创网络营销落地七式,帮助中小型企业在3-6个月之间达到业绩翻番的奇效......

SEO落地七式
第一式、总纲:三大角度
第二式、目标:关键词
第三式、内容:框架策划
第四式、代码:网页制作
第五式、内链:网站更新
第六式、外链:权重提升
第七式、数据:统计分析

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